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澳门银河和葡京哪个好-砸了几十个亿!快手与央视春晚达成独家互动合作


【发布日期】:2020-01-09 12:58:20【来源】:admin  【作者】:admin

澳门银河和葡京哪个好-砸了几十个亿!快手与央视春晚达成独家互动合作

澳门银河和葡京哪个好,钱江晚报·小时新闻记者-楼纯

快手已经竞标拿下2020年央视春晚独家互动合作伙伴。这意味着,快手不仅将独家参与从春晚预热、晚会当天,到元宵晚会中间十多天的整体宣发、大小屏互动,还将在春节期间向全民发红包。据内部人士透露,快手2020年春晚活动的预算将比百度高,但并非先前媒体报道的40亿。

一位知情人士告诉记者,这是年前快手最重要的项目,多数人力参与其中,已开始封闭式集中讨论、开发。

2019年春晚期间,快手还只是春晚的独家短视频版权合作伙伴,参与度更高的春晚互动合作伙伴是百度。其中,百度app,以及旗下好看视频、全民小视频、百度贴吧等多个app参与了红包活动,砸下了9亿人民币。

目前快手春晚产品互动玩法正在讨论中,有主要两大产品方向,一是科技范儿,利用ai、ar等技术带领用户参与抢红包、互动;二是人情味,将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户,加以情感连接。春晚晚会现场,将以快手app为主,快手极速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。

【回顾历届春晚合作互动】

最近的几年的春节晚会上,线上抢红包似乎已经成为中国人过春节的新习俗。微信、微博、支付宝、淘宝和百度,这些互联网公司都先后与春晚达成了合作。

2015年,微信红包曾靠春晚一夜翻身,从绑卡数量800万,到几个月后的支付用户突破3亿,为后续追击支付宝份额奠定了基础,被阿里称为“偷袭珍珠港”。微信当年发了5亿红包,拉开了互联网公司春晚大战的序幕,2016年支付宝8亿红包,2018年淘宝6亿红包,2019年百度9亿。春晚活动的意义在于,这是一个超过10亿观众的超级流量池,可以迅速帮助产品完成下沉、导流。2019年春晚,百度拉新效果明显,官方数据显示,百度app当天日活突破3亿,比平时翻倍。

春晚活动的留存,显然是与投入产出更为相关的核心指标。百度2019年q2财报显示的百度app日活已下降至1.88亿。对于一个公司来说,春晚这样大流量、大体量的活动,极度考验公司产品能力、策划能力、技术实力,以及背后的组织能力,这将是快手3亿dau攻坚战的高潮和集中练兵。

能否与春晚互动,这已经成为互联网公司兵家必争之地。无论是上世纪80年代、90年代还是现在,央视春晚一直保持着不可替代的传播力度和收视率。

罗振宇在2019年的跨年演讲中曾提到:“2018年天猫在春晚打了广告,为应对春晚带来的流量,把天猫淘宝的容量资源提高到双十一的三倍,结果春晚带来的流量峰值是双十一峰值的15倍。”

无论是在春晚做广告,还是进行“发红包”的互动,都是在给企业塑造品牌,树立企业形象,这个机会,谁都不想错过。

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